1. 包裝設(shè)計需要與品牌策略緊密結(jié)合，因為品牌策略本身是抽象的概念，而產(chǎn)品包裝是具體的實物。通過包裝設(shè)計，我們將抽象的品牌策略轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者能夠迅速理解的視覺語言，從而讓消費(fèi)者能夠真正領(lǐng)會到品牌的策略，這是成功的第一步。

2. 設(shè)計獨(dú)特的視覺氛圍包裝是品牌傳播的核心媒介，一套個性化的品牌視覺系統(tǒng)的包裝是具有強(qiáng)大銷售力的商品。差異化的包裝視覺能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望。差異化體現(xiàn)在與競爭品類/品牌的差異，與傳統(tǒng)思維的差異，以及與平庸無奇的差異

3. 給包裝添加獨(dú)特符號的元素，這些符號是品牌的視覺標(biāo)志，代表著創(chuàng)意和吸引力。成功的包裝必須具備超級富人的風(fēng)范。超級符號可以是一個獨(dú)特的圖案，也可以是一種獨(dú)特的瓶型，甚至可以是一種獨(dú)特的色彩，它們都能高度地代表品牌的形象。這些超級符號不僅僅是裝飾，更是品牌的氣質(zhì)的體現(xiàn)。

4. 包裝設(shè)計在營銷傳播中扮演著重要的角色，它需要考慮到消費(fèi)者在貨架前的購買行為。因此，所有的創(chuàng)意都應(yīng)該以貨架為導(dǎo)向，將產(chǎn)品展示在各種場所，這就是所謂的“貨架頭腦”。無論你的產(chǎn)品在哪里展示，“貨架”就在那里。貨架的概念包含了多個層面：傳統(tǒng)的超市、小賣部、便利店等零售場所；電商平臺如淘寶、京東、天貓、有贊等；以及電視廣告、報紙、網(wǎng)絡(luò)消息、抖音、微博微信等媒體宣傳渠道。我們應(yīng)該將產(chǎn)品展示的所有場所都視為貨架，這就是貨架意識的核心。

5. 包裝的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該是消費(fèi)者的體驗。消費(fèi)者的體驗始于他們看到包裝的那一刻，從觀察、觸摸、打開到取出物品，整個過程都構(gòu)成了消費(fèi)者的體驗。在進(jìn)行包裝設(shè)計的過程中，應(yīng)該更多地從消費(fèi)者的角度出發(fā)，設(shè)計出既方便的，又溫暖的，又令人愉悅的包裝。只有真正了解消費(fèi)者的設(shè)計才能算是好的設(shè)計。

6. 在進(jìn)行設(shè)計時，許多設(shè)計師往往將大部分精力放在圖形設(shè)計上，而忽視了文案的重要性。然而，包裝不僅是品牌價值的傳播者，也是品牌價值的放大器。優(yōu)秀的廣告語能夠直擊人心，激發(fā)共鳴，建立價值認(rèn)同，并最終促成交易的實現(xiàn)。因此，充分發(fā)揮包裝文案的作用至關(guān)重要。

7. 包裝是品牌最佳的廣告位置，它是品牌與消費(fèi)者之間建立緊密聯(lián)系的重要接觸點(diǎn)。對于預(yù)算有限的品牌來說，包裝是一種非常有效的廣告手段，它能夠創(chuàng)造商品附加值，塑造品牌文化，營造品牌形象，同時也是品牌傳播的有力工具。在設(shè)計包裝時，需要合理規(guī)劃核心信息，將主次信息清晰地呈現(xiàn)在版面上。這樣才能確保包裝的邏輯性和有效性。

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