包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。

品牌包裝設(shè)計(jì)的意義如下：

1、保護(hù)功能：是包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、原則的功能。保護(hù)功能是指保護(hù)內(nèi)容物，使不受外來(lái)沖擊，防止因光照、濕氣等造成內(nèi)容物的損傷或變質(zhì)。包裝的結(jié)構(gòu)、材料與包裝的保護(hù)功能有著直接的聯(lián)系。

2. 吸引消費(fèi)者：品牌包裝設(shè)計(jì)可以通過(guò)各種視覺(jué)元素，如顏色、形狀、圖案等，吸引消費(fèi)者的眼球，引起他們的興趣和好奇心，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。

3. 傳遞品牌信息：品牌包裝設(shè)計(jì)可以通過(guò)品牌標(biāo)識(shí)、口號(hào)、產(chǎn)品描述等方式，傳遞品牌的價(jià)值和特點(diǎn)，讓消費(fèi)者更好地了解品牌。

4. 增強(qiáng)品牌形象：品牌包裝設(shè)計(jì)可以通過(guò)設(shè)計(jì)風(fēng)格、材質(zhì)、工藝等方面，塑造品牌的形象和個(gè)性，提高品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

5. 區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：品牌包裝設(shè)計(jì)可以通過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者更容易區(qū)分品牌，從而增加品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

6. 提高產(chǎn)品附加值：品牌包裝設(shè)計(jì)可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)、精美的設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品的附加值，讓消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)高價(jià)位的產(chǎn)品。

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